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Latin Alternative
Music Conference
By Maria Hsin
One of the premier
platforms for redefining the often elusive
and misconstrued Latin alternative music genre,
the fourth annual Latin Alternative Music
Conference (LAMC) took place in Los Angeles
this summer from August 13 to 16, featuring
band showcases and evening concerts, as well
as panel discussions on topics like marketing
to young Latino fans and the role of mainstream
radio play.
Through LAMC, we are creating a forum for
the world’s leading artists, journalists,
TV networks and record labels,” says
Josh Norek, who, together with Tomas Cookman,
founded the conference in 1999 to provide
mainstream exposure for Latin alternative
rock and hip hop. “We’re also bringing
people together and creating more exposure
and opportunities for tours and signings for
the artists.”
According to Norek, there is a shortage of
outlets for Latin alternative acts, and the
“music falls through the cracks as it
is too edgy for Latin radio, and often lacking
the English language content to land on Anglo
alternative radio,” the co-founder says.
An estimated 8,000 fans attended this year’s
concert at the California Plaza in downtown
LA, where artists like Nortec Collective,
Plastilina Mosh, Jumbo, Volumen Cero, Kronos
Quartet and Vaquero performed. In addition,
about 12,000 fans gathered at the Santa Monica
Pier to enjoy the sounds of Sidestepper, Los
Amigos Invisibles and Acida.
Although all of these bands have a strong
and loyal fan base, Norek says mainstream
radio hardly plays a role in their success,
except when it comes to superstar acts like
Mana, Juanes or Juagares. “For the most
part, successful Latin alternative acts rely
on touring and print media publicity. Hopefully
that will change in the future,” he says.
The 5th Annual LAMC takes place August
12-14, 2004 at the Beverly Hilton Hotel in
Los Angeles. For more information, visit:
www.latinalternative.com.
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Conferencia
de Música Latina Alternativa
Por
Maria Hsin
Una de
las principales plataformas para redefinir
la tan a menudo eludida y mal interpretada
música latina alternativa, la cuarta
Conferencia anual de Música Latina
Alternativa (LAMC) tuvo lugar en Los Ángeles
este verano del 13 al 16 de agosto, presentando
exhibiciones de bandas y conciertos, así
como paneles de discusión sobre temas
como mercadotecnia dirigida a admiradores
latinos y el principal papel de las principales
radiodifusoras.
“A través de LAMC estamos creando
un fórum para los artistas líderes
del mundo, para los periodistas, las redes
televisivas y las casas productoras”,
dice Josh Norek, quien, junto con Thomas Cookman,
fundó la conferencia en 1999 para ofrecer
un importante punto de exposición para
el rock alternativo y el hip hop latino. “También
estamos reuniendo a la gente y creando más
escenarios de exposición y nuevas oportunidades
para hacer giras y conciertos para los artistas”.
De acuerdo con Norek, existen limitadas salidas
para los eventos alternativos latinos y la
“música se desmorona pues es demasiado
afilada para la radio latina y a menudo carece
de contenido en inglés para poder aterrizar
en la radio alternativa anglosajona”.
Aproximadamente 8,000 seguidores asistieron
al concierto de este año en la Plaza
California en el centro de LA, en donde se
presentaron artistas como Nortec Collective,
Plastilina Mosh, Jumbo, Volumen Cero, Kronos
Quartet y Vaquero. Aproximadamente 12,000
admiradores se reunieron en el Puerto de Santa
Mónica para disfrutar del sonido de
Sidestepper, Los Amigos Invisibles y Ácida.
A pesar de que todas estas bandas tienen una
fuerte y leal base de seguidores, Norek dice
que las principales estaciones de radio difícilmente
juegan un importante papel en el éxito
de éstas, a excepción de estrellas
como Mana, Juanes o Jaguares. “En general,
el éxito de eventos alternativos latinos
se basa en giras y publicidad impresa. Esperemos
que esto cambie en el futuro”, dice.
La 5 Conferencia Annual LAMC se llevará
a cabo del 12 al 14 de agosto de 2004 en el
Hotel Beverly Hilton en Los Ángeles.
Para mayor información visite www.latinalternative.com
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